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赓续和美叙事，持续闪耀世博。
9月16日，2025年大阪世博会中国馆举办“五粮液主题日”活动，五粮液持续以酒为媒，链接世界。
作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”和中国酿造的典型代表，五粮液不仅通过展陈、表演、快闪、授权米其林餐厅等多种形式，展现大国浓香之和美风采，呈东方酿造技艺之独特韵味与深厚底蕴，还不断创新中华优秀传统文化之国际表达，向世界展现中国品牌力量。
某种意义上，五粮液持续站位高端平台，以“和美”文化走出去之实践，不仅助力其在国际舞台上提升品牌价值，也照见中国白酒走向世界的路径和决心。
持续闪耀世博，以“和美”呈中国智慧
世博会作为世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台，至今已有170余年历史，被誉为“全球经济、科技、文化领域的盛会”。而五粮液与世博会的渊源，可追溯至110年前。
1915年，五粮液在巴拿马万国博览会上崭露头角，首次向世界展示东方酿造的独特魅力。此后一个多世纪里，五粮液先后亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会和2020年迪拜世博会，再到今年4月亮相2025年大阪世博会，五粮液持续以酒为媒，向世界展现中国白酒之底蕴，传递中国酿造之“和美”。
此次“五粮液主题日”，再掀“和美”浪潮。其以“共赏文明之光 共享和美未来”为核心理念，通过核心产品展示、文化艺术装置陈列、丰富精彩的互动等多元形式，将中国白酒的酿造智慧与文化魅力融入世博会的语境中。
中国馆南广场入口处，五粮液以四川非遗竹编为骨、经典酒瓶为魂、大熊猫为灵，打造出蕴含“和美共生”自然环保理念的展示表演区，巧妙点题，成为世博园内一道亮眼风景线。展馆上方，融合五粮液元素的气膜大熊猫憨态可掬，萌态十足，引得游客纷纷驻足合影，成为品牌与四川文化交融的绝佳开篇。
中国馆内，五粮液“和美符号”更是随处可见，处处彰显东方雅韵。游客踏入场馆，便有工作人员递上印刻五粮液印记的主题日互动卡，当“和美五粮”专属章印落下的刹那，一场浸润酒香与文脉的探索之旅便悄然启幕。
步入馆中，一段沙画视频将五粮液110载世博情缘浓缩于光影之间——百年岁月流转，尽显品牌的文化自信与开放包容的胸襟，向世界诉说着中国白酒的传奇故事。
展区之内，五粮液更是将千年文化脉络、厚重品牌积淀与硬核产品自信尽数铺展：经典五粮液系列温润典雅，第一代至第八代五粮液承载时光醇香；九龙坛则尽显匠心磅礴，每一款佳酿皆是逾千年酿造技艺的结晶，凝聚着中华传统文化的深厚底蕴；瓶身之上，传统美学元素婉转流淌，与展区内蜀绣纹样屏风、大熊猫互动区交相辉映，让国际游客在品味酒香之时，直观感受四川地域文化的独特风情，沉醉于“酒香”与“文韵”交织的双重浪漫叙事。
而“四次荣获‘国家名酒’称号及全国质量奖”“国家级非物质文化遗产”、首批“中华老字号”、“行业唯一荣膺第五届中国质量奖提名奖”等历史荣耀，则进一步向游客呈现中国民族品牌五粮液的深厚底蕴与品牌实力。
活动当天，受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，集团（股份）公司董事肖浩还代表品牌向中国馆赠送定制版大阪世博会纪念礼盒。这份承载世博主题与五粮液经典元素的礼物，以实物之形定格“和美”，成为中外文化交流的生动写照。
创新营销，以“美食＋美酒”链接全球消费者
回溯来看，五粮液进入日本市场已有20余年，产品覆盖物产店、KA连锁商超、团购渠道、餐厅及电商平台等多种渠道。2020年，五粮液率先在日本东京成立“五粮液大酒家”。
今年4月25日，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向东京米其林星级餐厅“飘香”主理人兼主厨井桁良树授予“五粮液海外授权体验餐厅”证书。这是五粮液首家海外授权体验餐厅，也是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。
9月16日，五粮液海外第二家授权餐厅——日本大阪“新龍吟”餐厅正式揭牌。通过定制化酒膳搭配、沉浸式品鉴体验，五粮液将中国白酒的独特魅力与东方待客之道融入高端餐饮场景，让国际消费者在品尝精致餐食的同时，深刻地感中国品牌“和合共生 美美与共”的文化理念。
而早自今年4月起，“五粮液・世博季”主题营销就已全面铺开，覆盖全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类门店）与电商平台，通过经贸对话、文化品鉴等举措，延续海外消费场景培育策略的同时，借世博IP实现品牌“破圈”。
9月13日起，营销活动再掀热潮：当日至23日，五粮液在大阪“新龍吟”餐厅、东京五粮液大酒家同步开展“五粮液主题日”，通过特色菜单品鉴互动等打造沉浸式体验，与消费者建立深度链接，让更多人感受中国文化的魅力。
站位高端，创新出海新叙事
值得一提的是，继大阪世博会活动与主题营销之后，9月17 日，新加坡五粮液大酒家又在当地核心美食商圈Bugis正式开业，宣告“五粮液和美全球行”新加坡站旅程正式启幕。
新加坡大酒家以粤菜融合菜为主菜系，无论是经典传统佳肴，还是以酒入馔的创新融合菜品，每一道都为新加坡的食客带来地道的粤式美味体验和中国白酒文化体验。此外，大酒家随处可见“五粮液文化展示”，让国际消费者在享受美食之余，可深入了解到五粮液的发展历程、酿造工艺与文化内涵。
当天，五粮液高端低度新品29°五粮液·一见倾心也将同步在店内与食客见面，以时尚感、氛围感创新餐酒体验新表达。
正如肖浩出席开业典礼致辞时所言，“600多年前，郑和率队，载着丝绸、瓷器、茶叶与美酒远渡重洋，让华夏文明走向世界，也让中国味道融入新加坡的多元烟火。今天，五粮液积极践行‘一带一路’战略，从‘中国酒都’宜宾，再一次来到美丽的狮城，旨在以中华名酒的醇香浓厚，邂逅南洋美食的鲜活多姿；以五粮液的时间密码，叩响新加坡的财富密码；以中国文化的和合之美，应和新加坡开放包容的多元底色。”
时间往前推几天，9月10日至14日，五粮液同步亮相2025年中国国际服务贸易交易会，其再度以“全球合作伙伴”和“指定用酒”的双重身份深度参与，以创新产品和文化互鉴助力中国白酒走向世界。
当然了，无论是大阪新龍吟餐厅、新加坡五粮液大酒家开业，抑或是再次亮相世博会、贸促会，这些都只是五粮液站位国际高端平台布局、传递五粮液“和美”价值主张、强化品牌建设的缩影。
作为顺应国际化浪潮，积极出海的中国品牌典范，近年来，五粮液持续发挥龙头引领价值，融入共建“一带一路”倡议，深度参与世博会、APEC峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国内外重大交流活动，以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体，创新赋能五粮液“和美全球行”系列活动，加快中国白酒国际化的步伐，讲好中国品牌出海新叙事。
且自2023年首站启动以来，五粮液“和美全球行”活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、日本、新加坡等十七个国家和地区，足迹覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、非洲六大洲，已成为中国文化“走出去”的亮丽名片。
可以预见，随着“和美全球行”战略实践的深入，不仅能提升五粮液的全球影响力，也将持续为民族品牌的国际化提供可借鉴的“和美范本”，为世界文明互鉴注入东方智慧，为全球消费者创造更高品质的和美生活体验。（本文首发于钛媒体APP）
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